Instagram Features : la vidéo longue de 90 minutes arrive sur Instagram

Instagram s'ouvre au format long. Le 26 octobre 2026, Adam Mosseri, le patron d'Instagram, et Tessa Lyons, vice-présidente produit, ont présenté Features : un nouveau type de publication pour des vidéos horizontales pouvant durer jusqu'à 90 minutes. Après des années à tout miser sur les Reels, la plateforme vient clairement chasser sur les terres de YouTube.

Le format est encore en test et n'est pas disponible en France. Mais il montre la direction que prend Instagram, et il concerne directement les entreprises qui produisent déjà de la vidéo : podcasts, interviews, conférences ou tutoriels. Voici ce que l'on sait de la vidéo longue sur Instagram, et comment s'y préparer.

‍

Instagram Features, c'est quoi ?

Features est un format de vidéo longue, distinct des Reels. Là où le Reel est vertical et court, Features accueille des contenus horizontaux, pensés pour être regardés en entier.

• Durée : jusqu'à 90 minutes par vidéo.
• Format : horizontal, comme sur YouTube ou à la télévision.
• Contenus visés : podcasts, interviews, vlogs, humour, émissions.
• Où les regarder : dans l'application mobile et sur l'application Instagram pour téléviseurs, qui mettra ces vidéos en avant. Aux États-Unis, cette application fonctionne sur Fire TV, Google TV et les téléviseurs Samsung, et arrive sur Apple TV.
• Qui y a accès : des créateurs au Brésil, premier pays de test, puis une sélection de créateurs américains depuis le 26 octobre. Instagram prévoit d'élargir le test à des dizaines de milliers de créateurs aux États-Unis dans les prochains mois.

Aucune date n'est annoncée pour la France ni pour l'Europe.

‍

Les Reels deviennent la porte d'entrée vers la vidéo longue

Instagram ne remplace pas les Reels, il s'en sert comme vitrine. Avec la fonction Clips as Reels, un créateur peut tirer jusqu'à huit Reels d'une même vidéo longue. Chaque extrait renvoie vers la version complète. Le principe est simple : on découvre un moment fort en faisant défiler les Reels sur son téléphone, puis on regarde l'épisode entier, éventuellement plus tard sur sa télévision.

Adam Mosseri parle d'une relation « symbiotique » entre les formats courts et longs. Et Tessa Lyons l'a rappelé dans la vidéo d'annonce : les Reels restent au cœur d'Instagram.

À ne pas confondre avec les Reels liés entre eux, qu'Instagram a retirés le 28 octobre au profit des Séries. Nous détaillons ce changement dans notre article sur la fin des Reels liés et l'arrivée des Séries. Ces nouveautés vont toutes dans le même sens : faire passer l'utilisateur d'un contenu à l'autre sans jamais quitter Instagram.

‍

Pourquoi Instagram change d'avis sur le format long

Le revirement est notable. « Pendant longtemps, j'ai été contre la vidéo longue sur Instagram », a reconnu Adam Mosseri. Sa crainte : que les vidéos longues fassent reculer les partages et les échanges en messages privés, qui font la force des Reels.

Instagram garde aussi un mauvais souvenir du format long. IGTV, lancé en 2018 pour les vidéos longues, n'a jamais trouvé son public et a été abandonné en 2022.

Ce qui a changé, c'est l'écran. La vidéo se regarde de plus en plus sur la télévision, et YouTube domine ce terrain : la plateforme affirme que ses contenus sont regardés plus d'un milliard d'heures par jour sur des téléviseurs. Pour exister dans le salon, Instagram a besoin de programmes longs, pas seulement de vidéos de quelques secondes.

‍

Et la monétisation ?

C'est le point faible de Features pour l'instant. Instagram ne reverse pas de revenus publicitaires aux créateurs pour ces vidéos et n'a annoncé aucun programme. Meta estime qu'il est « trop tôt pour partager un modèle de monétisation à long terme » et dit étudier plusieurs pistes : partenariats avec les marques, soutien des fans et primes à la performance.

À titre de comparaison, YouTube reverse 55 % des revenus publicitaires aux créateurs de son programme partenaire. Pour gagner de l'argent avec la vidéo longue, YouTube reste donc la référence. Instagram, lui, mise sur la visibilité et les partenariats de marques. Rien n'empêche de publier la même vidéo sur les deux plateformes : Features n'impose aucune exclusivité.

‍

Ce que la vidéo longue sur Instagram change pour les entreprises

Pour une entreprise, l'enjeu n'est pas la monétisation mais l'audience. Et sur ce point, Features ouvre de vraies possibilités.

• Un podcast vidéo ou une interview peut être publié en entier là où se trouve déjà votre communauté, sans la renvoyer vers une autre plateforme.
• Un webinaire, une conférence ou une table ronde trouve enfin sa place sur Instagram, au-delà de quelques extraits.
• Les extraits en Reels permettent de toucher des personnes qui ne vous suivent pas encore, puis de les amener vers le contenu complet.
• Le référencement : depuis l'été 2025, des publications publiques de comptes professionnels peuvent apparaître dans les résultats de Google. Une vidéo longue bien titrée et bien décrite devient une porte d'entrée de plus vers votre marque.

Encore faut-il avoir du contenu long à proposer. C'est là que se fera la différence quand le format arrivera en France.

‍

Comment préparer vos contenus dès maintenant

Filmez en horizontal, en pensant au vertical

Tournez en 16:9 en gardant les personnes au centre de l'image. Vous pourrez publier la version longue en horizontal et recadrer facilement des extraits verticaux pour les Reels, TikTok ou YouTube Shorts.

Construisez votre vidéo en chapitres

Une vidéo longue se regarde rarement d'une traite. Découpez-la en parties claires, avec un sujet par séquence. Chaque partie doit pouvoir être comprise seule : ce seront vos futurs extraits.

Repérez vos moments forts dès le tournage

Instagram permet de relier jusqu'à huit Reels à une vidéo longue. Notez pendant l'enregistrement les phrases marquantes, les anecdotes et les conseils concrets : ce sont eux qui donneront envie de voir la suite.

Mettez l'essentiel au début

Le nombre de spectateurs baisse au fil des minutes. Placez votre message principal, la présentation de votre invité et la mention de vos partenaires dans les premières minutes.

Soignez le titre et la description

Utilisez les mots que vos clients taperaient dans une recherche : votre métier, votre ville, le sujet traité. C'est utile pour la recherche sur Instagram comme pour Google.

Gardez YouTube dans votre stratégie

Features n'en est qu'au stade du test. YouTube reste la plateforme de référence pour la vidéo longue et la recherche. Publiez sur les deux, et laissez les extraits courts faire le lien.

Mesurez vos Reels actuels

Relevez dès aujourd'hui les vues, les partages et la durée de visionnage de vos Reels. Quand Features arrivera, vous saurez si le format long vous fait vraiment gagner en audience.

‍

L'avis de Fais Ma Com

Cette annonce confirme ce que nous constatons sur le terrain : les contenus longs et sincères créent un lien que les vidéos de quelques secondes ne remplacent pas. C'est le principe des podcasts vidéo que nous produisons, comme Boujou Caen avec Boujou Média, notre média local : de vraies conversations filmées, puis déclinées en extraits courts pour les réseaux sociaux. C'est exactement le schéma que propose Instagram avec Features.

Le format n'est pas encore disponible en France : c'est le bon moment pour s'y préparer. Vous voulez lancer votre podcast vidéo ou transformer vos interviews en contenus pour Instagram ? Parlons-en : on s'occupe du concept, du tournage, du montage et des extraits.

‍

Sources : TechCrunch, Siècle Digital, Blog du Modérateur, Metricool, Social Media Today, Tubefilter, The Next Web.