En 2025, publier sur LinkedIn est devenu un art. Loin de sa première vocation de simple dépôt de CV, la plateforme s'est transformée en un écosystème dynamique où l'influence et le business B2B prospèrent. Pour les TPE/PME et entrepreneurs de Normandie que nous accompagnons chez Fais Ma Com, comprendre les rouages actuels est essentiel pour non seulement exister, mais véritablement percer. Les règles ont changé, et ce qui fonctionnait hier pour publier sur LinkedIn ne garantit plus la visibilité aujourd'hui.

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Un paysage en évolution rapide

L'année 2025 est marquée par des changements majeurs sur LinkedIn. Après une tentative de "TikTokisation" avec un feed vidéo vertical, la plateforme a revu sa copie, réintégrant les vidéos dans le fil d'actualité classique, signe d'une quête d'identité constante. Ces ajustements ont eu un impact notable : une étude récente révèle que 95% des utilisateurs ont vu leur portée chuter en moyenne de 48%, leur engagement de 25% et leur croissance d'abonnés de 41%. La baisse moyenne des impressions est de 48%, avec des chutes allant jusqu'à 70% chez certains créateurs. L'engagement s'est également effondré de 25% en moyenne, et la croissance des abonnés a chuté de 41%. Il est donc urgent d'adapter votre façon de publier sur LinkedIn pour rester pertinent.

L'algorithme de LinkedIn ne se contente plus d'une publication régulière ; il cherche la rétention d'audience. Chaque fois que vous choisissez de publier sur LinkedIn, une micro-analyse comportementale est lancée. L'algorithme observe si votre post est lu, si les utilisateurs cliquent sur "voir plus", s'ils aiment, commentent, et même si des personnes influentes interagissent. Votre propre activité sur la plateforme juste après avoir publié influence également la portée de votre contenu. LinkedIn souhaite pousser du contenu qualitatif à des personnes déjà connectées à vous, rendant la conquête de nouvelles audiences plus stratégique.

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Les stratégies gagnantes pour publier sur linkedIn

Alors, comment faire partie des 5% d'utilisateurs qui continuent de performer brillamment ? La clé réside dans une stratégie d'alignement, de structure et de sincérité. Chez Fais Ma Com, nous vous guidons pour maîtriser ces piliers.

Premièrement, le recyclage intelligent de contenu est crucial : créer du contenu intemporel et de qualité demande du temps. Plutôt que de le laisser disparaître, recyclez vos publications les plus performantes, en laissant environ trois mois entre deux publications identiques. N'hésitez pas à modifier légèrement le titre ou le visuel pour lui donner un nouveau souffle, maximisant ainsi l'impact sans repartir de zéro, une approche parfaitement adaptée aux TPE/PME.

Deuxièmement, la structuration anticipée de contenu permet de se libérer de la pression de la publication quotidienne. Préparez votre contenu plusieurs semaines, voire mois, à l'avance en utilisant un calendrier éditorial bien pensé. Cela permet d'alterner les formats et les thématiques (storytelling, éducatif, preuves sociales) pour maintenir l'engagement de votre audience, ce qui est l'essence même de notre accompagnement en community management.

Troisièmement, trouver le Bon Rythme et les meilleurs moments pour publier sur LinkedIn est essentiel. La fréquence idéale varie selon la taille de votre audience et votre secteur. Il est recommandé de commencer par un poste par semaine et d'augmenter progressivement si le rythme est tenable. En 2025, les études Metricool suggèrent que les deux meilleures heures pour publier sur LinkedIn sont 11h et 17h, avec une activité notable en semaine. D'autres études soulignent la performance des créneaux entre 7h et 9h du matin. Les mardis et jeudis restent des jours privilégiés pour maximiser l'impact de vos publications. Il est important d'être présent juste après votre publication pour interagir avec les commentaires.

Enfin, l'alignement et l'authenticité de votre marque personnelle sont votre plus grand atout. Le contenu que vous choisissez de publier sur LinkedIn doit refléter fidèlement votre expertise, votre authenticité et la qualité de vos services. Évitez de courir après le buzz éphémère ; privilégiez la fidélisation à long terme en étant sincère et en apportant une réelle valeur ajoutée.

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Quels formats privilégier pour publier sur linkedIn en 2025 ?

Certains formats se distinguent particulièrement pour publier sur LinkedIn. La vidéo, malgré les fluctuations passées, reste un format incontournable. Les formats longs et horizontaux (5-10 minutes) de tutoriels, réflexions personnelles ou coulisses d'activité sont très efficaces pour créer du lien authentique. Les sondages sont un excellent moyen d'engager votre audience et même de prospecter discrètement, générant de bonnes impressions et permettant de comprendre les attentes de votre cible. Pourtant, très peu de créateurs de contenu s'en servent. Les carrousels, avec 8 à 12 slides, sont fidèles au poste et parfaits pour partager votre expertise de manière visuelle et pédagogique. N'hésitez pas à y intégrer des appels à l'action ou des offres de ressources gratuites pour booster l'engagement. Enfin, le format Texte + Image est idéal pour les annonces d'accomplissements ou le storytelling et peut générer du buzz.

À l'inverse, il est recommandé d'éviter de mettre des liens externes directs dans vos posts, car LinkedIn pénalise ce qui fait sortir l'utilisateur de la plateforme. De même, les articles natifs sont à éviter, sauf dans des cas très spécifiques comme pour des journalistes ou des créateurs très établis avec une audience active.

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Votre partenaire pour publier sur linkedIn avec impact

Chez Fais Ma Com à Caen, nous comprenons les défis des entreprises locales pour se démarquer. Notre expertise en community management, création de contenu et formations certifiées Qualiopi est pensée pour vous aider à publier sur LinkedIn de manière stratégique et authentique. Nous transformons ces complexités en opportunités, en créant pour vous des contenus qui résonnent avec votre audience, génèrent de l'engagement et, surtout, des opportunités concrètes.

Prêt à propulser votre présence sur LinkedIn en 2025 ? Contactez Fais Ma Com pour une stratégie personnalisée qui fera briller votre expertise et votre authenticité.

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